CILJ

Radi se o fenomenu koji se pojavio 1957. godine kada je James Vicary, spretni menadžer lokalnoga kina u New Jerseyu pokušao utjecati na potrošačku podsvijest. Spretnim insertiranjem poziva, trajanja svega 25 stotinki sekunde, “Drink Coke” i “Eat popcorn”, unutar filmskoga materijala, podigao je prodaju pića za 57,5 a kokica za 18,1 posto. Eksperiment je nazvan ”Invisible commercial”. Od tada pa do danas, utjecajem “ispod granice percepcije” bavili su se mnogi. Otkriveni su dragocjeni momenti koji pružaju neslućene mogućnosti u domeni utjecaja propagande na percepciju. Čak 89 posto djelovanja čovjeka je nesvjesno pa je tim i mogućnost utjecaja na taj dio velika. teorijskom dijelu seminara (Subliminalne poruke).

Cilj je ukazati na važnost “subliminalnih poruka” u svakodnevnoj komunikaciji kao i u oglašavanju. ”Subliminalne poruke” su danas sastavni dio marketing mixa. U Americi se primjećuje porast semisubliminalnih i subliminalnih poruka u oglašavanju a njihov efekt je i znanstveno potvrđen. Ove tehnike su iznimno atraktivne i na do sada neviđen način utječu na potrošače i sugeriraju impulsnu kupnju proizvoda. Polaznici će vidjeti kako se subliminalnim porukama koriste najveće svjetske tvrtke i brandovi – od Coca Cole do Honde ... Polaznici će steći znanja o implementaciji subliminata u ovisnosti o mediju (TV, radio, tisak, Web) i optimizaciji takvih poruka u suglasju sa proizvodom.

SADRŽAJ

• Što su “subliminalne poruke”?
• Povijest SP-a
• Kako djeluju SP na podsvijest potrošača?
• Mehanizmi djelovanja i glavni principi SP-a
• Instaliranje SP-a u podsvijest potrošača
• Mediji tj. prijenosnici SP-a
• “Invisible commercial” pokus – dokaz djelovanja
• Pokus Lloyda Silvermana
• Ključni motivatori potrošača pri odluci za kupnju
• Instrumenti distribucije SP-a
• Utjecaj SP na predsjedničke izbore u USA
• SP u oglasima – primjer “Coca Cola – Pepsi Cola”
• Pop/Rock bendovi i SP – širenje propagande
• Afera “Judas Priest” i SP
• Fenomen “Stairway to Heaven” - skrivena SP
• Efekti SP u marketingu

Broj polaznika po grupi: 12 - 16

• Upis u radnu knjižicu: ne
• Certifikat: ne
• Uvjerenje: ne
• In-house: ne
• Svjedodžba: ne
• Diploma: ne